學術論文

是項研究為一個針對拉引營銷活動如何影響多元渠道企業有效地推行營銷活動的整合分析。高度靈活的拉引營銷活動，目標是令多元分銷渠道組合更具吸引力。作者透過整合以往的多元渠道分銷文獻，研究營銷活動是否有效，與拉引營銷活動及其分銷渠道結構的配置，以及客戶、競爭及產品類別的關係。是項分析結合研究樣本的企業、數據和模型屬性，發現當多元渠道企業在所有分銷渠道中使用數碼廣告和價格促銷時，營銷活動更有效。跨渠道價格歧視並不會令營銷活動更有效。此外，數碼廣告和價格促銷是否配合多元化的渠道、渠道的豐富性、客戶體驗、市場競爭力和產品消費頻率，也會對有效推行營銷活動造成影響。

儘管社交媒體讓用戶分享文章的功能有助網上報章發展，但有人認為此舉會減少讀者人數及削弱新聞議題設定，蠶食及損害報章的發展。有見說法迥異，我們必需了解於社交媒體分享新聞報導，以及在新聞網站閱讀文章的二元思維的成因。根據一份取自亞洲國家的英文報章，有關其網上新聞的讀者點擊數據資料，以及從Twitter收集的社交媒體數據，我們以文章情感作為主要的新聞內容屬性進行分析，發現情感對於讀者群及其在新聞網站和第三方社交媒體平台上的分享行為存在差別效應。研究結果顯示人們較傾向在新聞網站閱讀帶有負面情緒的文章，而在Twitter上則較傾向分享積極正面的文章。具體來說，新聞內容的情感每增加一個單位，新聞網站頁面瀏覽量便會減少 10.86%或273個單位，但Twitter的分享數量卻會增加17.0%或2.10個單位。當我們分析新聞報導的情感時，我們還發現作者的正面情感及負面新聞主題對讀者的對比影響。為了解研究結果的潛在機制，我們對以往有關自我展示文獻中提及的關鍵直覺進行測試。我們發現當Twitter用戶的關注者人數增加（即受眾規模），會令該名用戶更傾向分享帶有正面情緒的新聞文章。我們的研究結果證明新聞網站和社交媒體平台之間存在互相競爭但同時互補的關係，亦有助出版商製作更好的新聞內容和管理社交媒體，從而提升讀者的參與度和擴闊讀者群，同時保留新聞媒體設置議題的能力。

新創企業經常面對資源短缺問題，影響其生存和發展。本研究通過分析一個針對中國私營创業者的大型調查，就新創企業如何更輕易獲得外部資源提供新的見解。我們發現，在中國，相對於不信佛的创業家，信佛的创業家較注重對外活動，並更有可能獲得社會政治上的認受性，從而有較大機會獲得外部資源，例如銀行貸款。另一方面，若新創企業所在地區的政府干預較少，且市场机制發展較成熟，將減低信佛的创業家對提高社會政治認受性來獲得外部資源的依賴，其對外活動的投入力度亦有所減弱。

在資本管制下，貨幣利差交易所需的標準金融市場交易措施難以實施。我們的研究利用中國和香港政府所發表的貿易數據，顯示間接貨幣利差交易可透過往返再進口的活動進行。研究結果亦指出增加國有企業數量此等加強國家控制的舉措，並不會減少這類「貨車利差交易」。

最新的研究表明，CEO早年的個人經歷对其后来作为企业高管的決策有影响。我們的研究延伸了这一研究领域，探討了CEO在職業生涯前对宗教信仰的接觸如何影響其公司的風險承擔及創新表现。借鑒發展心理學和烙印理論相關的研究，我們認為那些曾就讀有宗教背景學校的CEO更有可能有风险規避思维和心态。這種思維和心态會延續到他们的高管职业生涯，导致公司采取避险行为，降低企业創新水平。通过使用美國上市公司的大批樣本，我們的假设得強大支持：我们发现曾就讀有宗教背景學校的的行政總裁所管理的公司往往采取比较保守的企业创新决定；当公司董事会成员的职业前宗教接触更多时，這種效应更為強烈。此外，公司风险承担行为有助減輕CEO職前的宗教接触与公司创新之间的负相关关系。我们讨论了本研究对戰略領導文獻、公司風險承擔和創新研究等方面帶來的啟示。

當員工對工作的多方面產生佔有欲時，就會出現工作心理所有權。借鑒資源保存理論和調節定向理論，這研究採用以資源為基礎的觀點，提出標記、捍衛及拓展這三種形式的領域感，以及信息交換和個人調節定向是工作績效的雙面刃。作者在研究一通過多步驟分析，制定並驗證了領域擴張的規模。研究二以358組員工與主管的配對來測試這個模型；發現工作心理所有權會促使員工標記、捍衛和拓展工作領域。捍衛領域會窒礙信息交換、拓展領域對信息交換則有正面影響，而標記領域與信息交換無關。信息交換與工作績效有正向關係。當員工加強對工作領域的防衛，信息交流便會減少，窒礙其工作表現，這影響對保守型的員工尤甚。當員工拓展其工作領域及加強信息交流，其工作績效便會提高，這對較進取員工的影響尤為明顯。以上的發現對研究和實踐有顯著影響。

本文結合新加坡最大的公立大學的學生記錄與收入調查數據，估算擁有學士學位的畢業生若多接受一年高等本科教育的回報。部份學院第四（榮譽）年的資格取決於第三年末成績是否達標，我們通過斷點迴歸設計對此進行研究。相對於成績差一點就達標的學生，第三年末平均成績略高於門檻的學生明顯更有可能完成第四年課程，並且於畢業後有更高的收入。額外一年的本科教育為學生在畢業六個月後帶來的收入回報率約為 12%。結合稅收數據亦顯示學生在畢業後至少四年仍受惠於此持續回報。此外，即使大學降低門檻以鼓勵更多學生完成第四年本科教育，额外一年高等教育带来的收入回報仍然可觀，證明此現象並不完全源於教育的信号机制。

我們研究外匯市場中擇時交易的經濟價值，即是利用與有條件夏普比率相關的資訊，來調整條件下均值方差最優的貨幣組合的名義價值。當條件下風險收益權衡更有利（不利）時，我們的策略會更激進（保守）地進行交易。這樣可以顯著改善樣本外無條件夏普比率、偏度和每百分之一預期超額收益率的最大回撤。該策略中的擇時交易預測了外匯市場的回報、波動性和偏度。普遍的貨幣定價因子無法解釋該策略的高平均超額收益率。我們的研究結果顯示，在建構貨幣交易策略時，採用槓桿、風險（即條件波動性）限製或其他次等擇時交易策略的代價高昂。

消費者之間（P2P）的共享市場有助於實現社會閒置資源的共享。當租客對物主的資源發出共享請求時，物主則需要決定是否接受該請求：接受請求可以馬上填補資源的閒置期，給物主帶來即刻回報，但卻降低了物主滿足未來對資源有更長時間的請求（更高回報）的靈活性。本文建立了一個模型，來揭示這些共享平台上物主在決定接受租客請求時面臨的權衡。該模型可以優化物主的決策，並改善平台的運營。該模型明確容納了兩種類型的物主：一類物主具有前瞻性，會考慮其資源可供租用的狀態，而另一類物主則只考慮眼前的請求，短視地做出接受決定。我們將該模型應用於中國一家領先的共享汽車租賃平台的數據集上。結果顯示，數據中前瞻型和短視型車主人數各半；女性、經驗豐富及年輕的車主更具備前瞻性。結果還顯示兩類車主對租客有不同的偏好。根據模型的估計結果，我們計算了未來每一天對前瞻型車主的期權價值（即資源一天可用的價值），發現期權價值隨時間的推移先增後減。我們進行了兩個反事實推論分析。第一項分析表明，如果平台規定最短租期，即便當前的租用條件可帶來更高的預期回報，前瞻型物主仍會傾向拒絕請求。第二項分析則表明，隨著平台對物主更深入的了解，平台可以通過對租賃請求的優化分配或再分配，大幅提高匹配效率，此舉可令絕大部分平台參與者收益。