HKUBS_Standard_Coloured_Shield_Blue_Text_Logo - 380
  • 全球网络
  • 港大经管学院
        • 关于我们 关于我们
        • 港大经管学院是一所扎根亚洲、面向国际的顶尖商学院。
        • 概览
          • 院长寄语
          • 愿景及使命
          • 里程碑
          • 合作伙伴及环球联系
          • 排名及认证
          • 企业合作
        • 学院领导
          • 学院领导
          • 国际顾问委员会
        • 我们的故事
        • 联络我们
        • 内联网
        • 设施
  • 课程
        • 课程 课程
        • 我们致力为学生提供多元化的学习体验,培育人才。
        • 总览
        • 本科生课程
        • 硕士课程
          • 会计数据分析硕士
          • 会计学硕士
          • 气候治理与风险管理硕士
          • 经济学硕士
          • 家族财富管理硕士
          • 金融学硕士
          • 金融学硕士(金融科技)
          • 环球管理学硕士
          • 可持续会计及金融硕士
          • 理科碩士﹙商業分析﹚
          • 理科硕士﹙市场营销学﹚
          • 财富管理硕士
        • 工商管理学硕士及高级管理人员工商管理学硕士课程
          • 工商管理学硕士
          • 工商管理学硕士(国际)
          • 高级管理人员工商管理学硕士
        • 哲學博士課程
        • 高層管理教育
        • 工商管理學博士課程
  • 团队
        • 学院团队 学院团队
        • 国际化的教职员团队,积极推动课程发展,提供优质教育。
        • 教学人员
        • 博士后研究员
        • 助教/教学助理
        • 研究生
        • 行政人员
  • 研究
        • 研究 研究
        • 引领知识创造的前沿
        • 思维领导
          • 学术论文
          • 信报龙虎山下专栏
          • FT中文网明德商论专栏
          • 媒体报导
        • 学科专业
        • 学院团队
        • 研究资助
        • 学术活动
          • 陈坤耀杰出学人讲座系列
        • 研究中心
        • 香港宏观经济预测
        • 香港大学知识交流
        • 香港大学学术库
        • 深圳研究院
  • 活动
  • 媒体
        • 媒体 媒体
        • 促进知识交流,分享独到的见解及构思,启发社会大众。
        • 学院消息
        • 媒体报导
        • 新闻稿
  • 就业及工作
        • 就业及工作 就业及工作
        • 加强与企业及伙伴的合作,携手培育专业人才。
        • 招聘人才
        • 学生就业发展
        • 工作机会
          • 教员招聘
          • 香港大学招聘网站
  • English
  • 繁
Type To Search
HKUBS_Standard_Coloured_Shield_Blue_Text_Logo - 380
Type To Search
  • 全球网络
  • 港大经管学院
        • 关于我们 关于我们
        • 港大经管学院是一所扎根亚洲、面向国际的顶尖商学院。
        • 概览
          • 院长寄语
          • 愿景及使命
          • 里程碑
          • 合作伙伴及环球联系
          • 排名及认证
          • 企业合作
        • 学院领导
          • 学院领导
          • 国际顾问委员会
        • 我们的故事
        • 联络我们
        • 内联网
        • 设施
  • 课程
        • 课程 课程
        • 我们致力为学生提供多元化的学习体验,培育人才。
        • 总览
        • 本科生课程
        • 硕士课程
          • 会计数据分析硕士
          • 会计学硕士
          • 气候治理与风险管理硕士
          • 经济学硕士
          • 家族财富管理硕士
          • 金融学硕士
          • 金融学硕士(金融科技)
          • 环球管理学硕士
          • 可持续会计及金融硕士
          • 理科碩士﹙商業分析﹚
          • 理科硕士﹙市场营销学﹚
          • 财富管理硕士
        • 工商管理学硕士及高级管理人员工商管理学硕士课程
          • 工商管理学硕士
          • 工商管理学硕士(国际)
          • 高级管理人员工商管理学硕士
        • 哲學博士課程
        • 高層管理教育
        • 工商管理學博士課程
  • 团队
        • 学院团队 学院团队
        • 国际化的教职员团队,积极推动课程发展,提供优质教育。
        • 教学人员
        • 博士后研究员
        • 助教/教学助理
        • 研究生
        • 行政人员
  • 研究
        • 研究 研究
        • 引领知识创造的前沿
        • 思维领导
          • 学术论文
          • 信报龙虎山下专栏
          • FT中文网明德商论专栏
          • 媒体报导
        • 学科专业
        • 学院团队
        • 研究资助
        • 学术活动
          • 陈坤耀杰出学人讲座系列
        • 研究中心
        • 香港宏观经济预测
        • 香港大学知识交流
        • 香港大学学术库
        • 深圳研究院
  • 活动
  • 媒体
        • 媒体 媒体
        • 促进知识交流,分享独到的见解及构思,启发社会大众。
        • 学院消息
        • 媒体报导
        • 新闻稿
  • 就业及工作
        • 就业及工作 就业及工作
        • 加强与企业及伙伴的合作,携手培育专业人才。
        • 招聘人才
        • 学生就业发展
        • 工作机会
          • 教员招聘
          • 香港大学招聘网站
HKUBS_Standard_Coloured_Shield_Blue_Text_Logo - 380
  • 全球网络
  • 港大经管学院
    • 概览
      • 院长寄语
      • 愿景及使命
      • 里程碑
      • 合作伙伴及环球联系
      • 排名及认证
      • 企业合作
    • 学院领导
      • 学院领导
      • 国际顾问委员会
    • 我们的故事
    • 联络我们
    • 内联网
    • 设施
  • 课程
    • 总览
    • 本科生课程
    • 硕士课程
      • 会计数据分析硕士
      • 会计学硕士
      • 气候治理与风险管理硕士
      • 经济学硕士
      • 家族财富管理硕士
      • 金融学硕士
      • 金融学硕士(金融科技)
      • 环球管理学硕士
      • 可持续会计及金融硕士
      • 理科碩士﹙商業分析﹚
      • 理科硕士﹙市场营销学﹚
      • 财富管理硕士
    • 工商管理学硕士及高级管理人员工商管理学硕士课程
      • 工商管理学硕士
      • 工商管理学硕士(国际)
      • 高级管理人员工商管理学硕士
    • 工商管理學博士課程
    • 哲學博士課程
    • 高層管理教育
  • 团队
    • 教学人员
    • 博士后研究员
    • 助教/教学助理
    • 研究生
    • 行政人员
  • 研究
    • 思维领导
      • 学术论文
      • 信报龙虎山下专栏
      • FT中文网明德商论专栏
      • 媒体报导
    • 学科专业
    • 学院团队
    • 研究资助
    • 学术活动
      • 陈坤耀杰出学人讲座系列
    • 研究中心
    • 香港宏观经济预测
    • 香港大学知识交流
    • 香港大学学术库
    • 深圳研究院
  • 活动
  • 媒体
    • 学院消息
    • 媒体报导
    • 新闻稿
  • 就业及工作
    • 招聘人才
    • 学生就业发展
    • 工作机会
      • 教员招聘
      • 香港大学招聘网站

信报龙虎山下专栏

主页 研究 思维领导 信报龙虎山下专栏

Framing effects and the style of Carrie Lam

31 Jul 2019
分享到推特分享到面书分享到whatsapp分享到領英分享到電郵

「表述效應」與林鄭風格

行為經濟學中,有一理論名為「表述效應」(framing effects)。此理論由Daniel Kahneman和Amos Tversky所創(Kahneman是2002年諾貝爾經濟學獎得主之一;很可惜,Tversky早於1996年已經去世),經典例子是他們提出的「亞洲疾病問題」(Asian disease problem):試想像某國正為一種異常亞洲疾病爆發作準備,預計此疾病將導致600人死亡。以下是兩個可考慮的應對方案:
•    如果採用方案一,將有200人得救。
•    如果採用方案二,600人得救的概率是三分之一,而無人得救的概率是三分之二。

他們就以上兩個方案進行意見調查,結果絕大多數受訪者選擇方案一。
然後向另一組別參與者重複以上意見調查,兩個方案改為:
•    如果採用方案甲,將有400人死亡。
•    如果採用方案乙,無人死亡的概率是三分之一,而600人死亡的概率是三分之二。

他們指出方案甲和方案一所描述的後果相同,方案乙和方案二的後果亦一樣;但在聚焦預期死亡人數的方案甲和乙之間,絕大多數受訪者都選擇方案乙,和第一組別的調查結果剛好相反!

根據以上結果,Kahneman和Tversky提出「表述效應」理論,指出一般人對某一件事的看法,很容易受該事件如何被表述所影響。

「表述」掩人耳目
「表述效應」不單止可用來理解經濟行為,也可以應用到公共政策方面;如政府推動政策時強調政策的好處,爭取公衆支持。反對派卻把公衆視線轉移至政策的壞處,令政府不能成功推動對他們不利的政策。現在令人擔憂的反對修訂《逃犯條例》(俗稱「反送中」)運動,便是一個很清晰的例子。

嚴格來說,Kahneman和Tversky的「亞洲疾病問題」用了兩種「表述效應」。第一種「表述效應」是「同一個」意見調查,經過巧妙的不同表述,可得出截然不同的結果。後來有人指出方案甲其實和方案一並不相同,原因是「將有400人死亡」不等於「將有200人得救」,例如另外200人可能變成植物人。

第二種「表述效應」是兩位學者巧妙地把兩個不同方案(方案甲和方案一)表述為「同一個」方案。第二種「表述效應」應用較少,因為它比較難用;此點可用以下例子解釋。
加工肉類可被形容為「90%無脂肪」或「10%脂肪」。對一般消費者而言,「90%無脂肪」的敍述比「10%脂肪」吸引,這是第一種「表述效應」。第二種「表述效應」是把近似但不同的加工肉類形容為同樣吸引。雖然「(90 + X)%無脂肪」的加工肉類比「90%無脂肪」吸引,但把「(90 + X)%無脂肪」形容為「(10 – X)%脂肪」會引致該加工肉類吸引力下降。要符合第二種「表述效應」,「(10 – X)%脂肪」的效果需要等同於「90%無脂肪」的敍述。

第二種「表述效應」的應用比第一種難,因為需要準確量化X的數值,而數據充足與否是基本的要求。由此可見,應用第二種「表述效應」不能單靠直覺判斷;現在的「反修例」運動正是一個現成例子。

民意不可迴避
「反修例」運動原本只有一個訴求:要求特首林鄭月娥撤回修訂《逃犯條例》草案。林鄭由起初完全漠視民意到後來「暫緩」該草案,意圖把「暫緩」修例演繹成「撤回」修例,屬於第二種「表述效應」。

林鄭在6月15日宣布特區政府決定「暫緩」修例。首先,「暫緩」和「撤回」在意義上有明顯分別。「暫緩」的意思含糊不清,更可以是短暫安排,不排除特首可以隨時恢復修例。相比之下,「撤回」比較實在,政府必須從立法會撤回該草案,有實際行動。「暫緩」修例不足以回應「撤回」修例訴求不難理解。

一天後,林鄭回應遊行,聲明已停止修例工作。政府消息指「停止」修例和「暫緩」修例沒有分別,更交代重推無期,估計今屆立法會會期(明年7月結束)不會提上立法會,等同「自然死亡」,效果與撤回修例差不多。

以上的演繹,進一步指出「暫緩」/「停止」和「撤回」的主要分別。「撤回」是即時性的,即時回應訴求,乾淨利落。「暫緩」/「停止」始終存在變數,要等到一年後才會「自然死亡」,拖拖拉拉。有云「政治一日都嫌長」,何況是一年?認為一年後自然死亡與(即時)撤回修例差不多的人,真可謂「差不多先生」。

7月9日,林鄭宣布修例工作已經「壽終正寢,the bill is dead」。客觀上,這條修例草案「壽終正寢」,效果等同撤回修例。然而「表述效應」是主觀的,林鄭再一次失敗,「壽終正寢」不被接納為回應撤回修例的訴求。

林鄭的連串失敗不難理解,如果她真心相信「暫緩」/「停止」修例、「自然死亡」、「壽終正寢」全部等同「撤回」修例,那為何不直接用上「撤回」字眼?難度她認為說服數以百萬計的市民比說服她自己容易?

學生常常問我答案是否愈複雜愈好。我對他們說,如果他們能夠用簡單的方法解決問題,一定比用較複雜的方法好。事實上,想出簡單方法解決問題是社會進步之源;特首有責任推動社會進步,而不是為社會製造問題。

最後,我不認為修訂《逃犯條例》毫無道理;它有壞處,也有好處。如果日後修例對社會整體有利,獲得社會普遍支持,我寄望政府能夠肩負責任,重推修例,正面回應社會訴求。

程騰歡 香港大學經濟及工商管理學院副教授
(本文同時於二零一九年七月三十一日載於《信報》「龍虎山下」專欄)

From Occupy Wall Street to Social Movements in Hong Kong24 Jul 2019
World Trade Organization and Developing Country Status7 Aug 2019
Trending
内地电商强攻下香港零售业如何自救
内地电商强攻下香港零售业如何自救
Prof. Xi LI
近期内地电商巨头淘宝、京东、拼多多纷纷发力,将香港市场纳入包邮区。过去港人需先通过中转集运才能接收所订货品,相比之下,最新推出的一站式购物服务,自然大受欢迎。 无庸置疑,内地电商龙头的抢滩行为必会影响本地零售业,让早已低迷的销情雪上加霜。这种趋势下,本土零售业有什么应对之道?笔者从以下3个角度建议业界如何破解困局。
4 Jun 2025
教学人员
香港旅游IP可向泡泡玛特取经
香港旅游IP可向泡泡玛特取经
Dr. Tingting FAN
香港旅游首季迎来开门红,内地五一黄金周也出现访港高峰。 然而旅游热潮并未带动消费,访港游客甚至“发明”了在速食店过夜的省钱攻略。 如何突破香港旅游旺丁不旺财的困境? 泡泡玛特一夜爆红,实现口碑与销量的双赢。 其成功经验能否为香港打造旅游IP(知识产权)提供借鉴?
28 May 2025
教学人员
0HKU_1881_2019
About Author
Prof. Stephen CHING

Associate Professor

我想了解更多学院的最新消息和活动资讯
LinkedIn WeChat Instagram Facebook Weibo Twitter YouTube

©2025 版权属香港大学经管学院所有 | 隐私政策 | 无障碍网页