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信报龙虎山下专栏

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当ChatGPT开始聊天,当Louis Vuitton开始嘻哈

当ChatGPT开始聊天,当Louis Vuitton开始嘻哈

15 Mar 2023
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ChatGPT(即Chat Generative Pre-Trained Transformer)是什么?会聊天的机械人!机械人怎么聊天?你想让它怎么聊,它就怎么聊。 2022年11月,微软公司旗下的人工智能(AI)开发公司OpenAI推出ChatGPT,自此与机械人聊天似乎比与人聊天更加有趣新潮。随便输入一个问题,上至天文,下至地理,远至史前,近至当下,无所不知,无所不答。

ChatGPT不仅会通畅地组织语句,甚至还会模仿莎士比亚的口吻和你对话;节省用户逐项搜寻的时间精力之余,不失风趣幽默。 2013年科幻电影《触不到的她》(Her)里面随时随地陪伴男主角贴心聊天的AI虚拟恋人,似乎已经悄然来到我们身边。

AI来势汹汹

一时之间,全世界沸腾了。 ChatGPT对公众开放后,短短5天就吸引了百万的用户使用,成为世界上最快被消费者接受的新产品之一。比尔盖茨认为其重要性「比肩个人电脑……和互联网」【註1】。不久前微软将ChatGPT引入搜索引擎Bing,搜寻结果变得更为精准,日后新版或会兼备画图等具创作力的功能。

谷歌也不甘落后,其母公司Alphabet将投资20亿美元开发Cohere,以抗衡OpenAI【註2】。

ChatGPT作为一种生成式人工智能(generative AI),运用深度学习技术,其价值远超陪人聊天,除了包括记忆文本本身的知识,也涵盖人类如何组织语言,如何表情达意,如何将复杂的资讯串连成有意义的对话。尽管很多高科技公司都在开发类似的技术,但ChatGPT是首个面向普罗大众的AI介面,而广大用家跃跃欲试的程度,可谓前所未有。

人不如机?

从新闻媒体到社交平台,从科技达人到在校学生,铺天盖地的话题都聚焦于ChatGPT。激动之余,大家不禁开始担忧,机器都能聊天了,还要人来做什么?ChatGPT可以编写程式,科技部门是不是要解散?ChatGPT可以写文章,作家、编辑会否饭碗不保?ChatGPT看来无所不晓,那么孩子还须上学么?

事实上,类似ChatGPT的机器学习技术已经渗透到各行各业。谷歌在2023年1月声称其AI技术可以根据文本描述来创作音乐,Stability AI公司已经开发出可以将文本转换成图像的技术,DeepMind的模型已经可以预测蛋白结构。数据供应商PitchBook估计,仅在2022年,全球的创业资本家就已注资6.7万亿美元在与AI相关的产业。顾问公司麦肯锡发现,2017年只有20%的公司尝试使用AI技术,至2022年则已跳升至50%【註2】。

反其道而行

当AI技术昂然进军各个领域,当我们担忧机器进一步取代人类时,时尚巨头路易威登(Louis Vuitton)的一个出乎意料的决策,似乎带来一点希望。上月该法国品牌委任美国知名的嘻哈(hip-hop)饶舌歌手兼音乐制作人威廉斯(Pharrell Williams)为男装创意总监。消息一出,时尚圈、音乐界、投资者、消费者无不惊叹连连。也许威廉斯这个名字并不广为人知,但是如果提起卡通电影《坏蛋奖门人2》里的小黄人,大家一定会想起电影主题曲Happy。这首琅琅上口的流行歌曲,就是由他创作和演唱的。

享誉环球的奢侈品牌居然让一个饶舌歌手设计男装?虽然威廉斯屡屡涉及时尚圈,也和香奈儿(Chanel)、adidas等不少品牌合作打造一系列服饰,但他毕竟不是设计科班出身,也没有受过系统式的时尚训练,如何能担当起路易威登的创意总监呢?威廉斯有什么过人之处,足以让这家百年老店放弃一众专业设计师而加以青睐?

人,才是主角

细想一下,路易威登真的需要威廉斯亲手设计、剪裁时装么?其实设计概念可用电脑程式,以机器裁剪亦更为精准,选料搭配也可借助ChatGPT。话虽如此,再先进的AI技术都无法取代威廉斯,因为他别树一帜的是高级时装和街头嘻哈的结合,是传统优雅和潮流文化的碰撞,是年轻一代对未来奢侈品的新定义。

在AI技术逐渐取代人工的趋势下,路易威登这个出乎意料的决定,恰恰证明了人的重要性。机器可以设计时装,可以谱曲填词,也可以写书撰文,但是我们追求的是时装体现的独特个性,喜欢的是歌曲背后的人文关怀,感受的是字里行间蕴含的温度。

爱因斯坦说:「人的直觉是上天的恩赐,而人的理性是忠实的仆人。但我们的社会却崇敬仆人,遗忘了恩赐。」当ChatGPT开始聊天,机器就开始学习做理性的仆人。当路易威登开始嘻哈,上天恩赐的直觉才成为舞台的主角。让我们的理性教晓机器处事,让我们的直觉引领文明进步。

 

註1:《经济学人》,2023年2月11日

註2:《经济学人》,2022年12月10日

 

范亭亭博士
港大经管学院市场学高级讲师

(本文同时于二零二三年三月十五日载于《信报》「龙虎山下」专栏)

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