Zhengyu SHI
Ms. Zhengyu SHI
市场学
Research Postgraduate Student
Programme

4-year PhD

Field of Study

Marketing

Research Interests
  • Consumer Behavior
Education
  • MSc,The London School of Economics and Political Science
  • BMgmt, Shanghai Jiao Tong University
Recent Publications
促销活动会否让消费者更加慷慨?论价格促销对消费者捐款行为的影响

尽管人们对与促销相关的消费主义越趋关注,这项研究引证价格促销对消费者慈善捐款行为产生的正面影响。具体而言,作者指出价格促销能够提高消费者对资源的感知,从而促进消费者的捐款行为。一系列共七项研究,结合实地和实验数据,均支持是项研究的立论及对资源感知的潜在机制。此外,研究发现出现下列情况时,均会削弱价格促销对消费者捐款行为的正面影响:当消费者聚焦开销而非因价格促销而节省的金额;当消费者认为他们的开支超出预算;以及当消费者未能即时节省金钱。最后,作者发现在价格促销后马上进行募捐,对比价格促销结束后一段时间才进行募捐,此正面影响效果更强。是项研究引证在价格促销下消费者作出新的行为模式及披露其潜在机制,指出价格促销可为社会带来正面的影响,为建设一个更美好的世界作出贡献。